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Overture针对Google的竞争推地方搜索广告

作者:Brian Morrissey 日期:2004/6/15 13:49:00 [ ] 人气: 74 | 我要发表看法

DMNews纽约时间3月8日报道:Overture服务公司计划在未来的几个月内推出地方搜索广告项目,允许广告客户限制广告列表在规定的地域内显示,同时也可以使无站点广告客户加入这一推广项目。

  Overture地方搜索部门总经理GeoffStevens在本月4日举行的搜索引擎战略会议上介绍说,这一系统将使得地方广告客户与邻近地域消费客户匹配起来,Overture的广告客户可以把自己的广告列表定位于以一英里为半径的地域范围内限制显示,也可以按照邮政编码定位地域显示范围。而Overture的搜索合作伙伴则是通过询问或按照注册数据判断搜索用户的所处位置。

  Overture希望通过消除这一系统的某些复杂性,来吸引上千万小型的未参与搜索营销的企业尝试这一系统。

  Stevens说,Overture将竞价程序进行简化,此外,还有一非常吸引人的创新计划就是广告客户可以利用Overture创建一个网页,网页上可以包含类似经营时间、地点、联系电话等信息。广告客户同样可以使用这一网页加入新的地域搜索推广系统中。

  “这一计划暂时只向70%的没有网站的企业开放,”Stevens说。

  Stevens未说明哪些Overture的搜索结果分布合作伙伴将采用这一地方搜索平台。每个合作站点采用的系统环节都是经过定制的。比如,没有用户地域数据的合作站点可以利用加入邮编命令,让用户说明自己所在的位置。同时,Overture的母公司雅虎拥有1,300万注册用户,完全有能力为Overture提供用户的地理位置信息。

  据一位Overture的代表表示,地方搜索平台计划在今年春季推出,将成为对抗竞争对手Google的又一力作。

  Google地方搜索部门总经理SunkhinderSingh透露,Google目前可以使广告客户面向全球210个地区定位显示广告列表,根据用户的IP地址判断用户所处位置,但是Google的地方搜索平台仍然出于测试阶段,并且在不断的完善着操作指南。

  “我们的目标是在2004年改进该产品的性能,”她说道。

  地方搜索营销已经成为搜索行业的热门话题。据Kelsey集团估计地方商业搜索占全部搜索活动的25%,截止到2008年,地方搜索市场的产值将达到大约25亿美元。

  搜索引擎营销公司Range OnlineMedia主席CherylePingel说,地方搜索市场潜力巨大,但是她也向人们提出了警告:“这是一个渐进的过程,我们需要耐心。”

  Stevens说,该系统的能否被广泛采用,主要面临的是自助服务和模式的问题。Overture计划与黄页及新闻发布站点这些已经拥有销售力量的站点进行合作;同时,搜索营销公司也扮演着重要的角色,他们应该把自己定位在渠道合作伙伴的位置。

  关键词竞价程序的复杂性是另一个妨碍小型企业采用这一系统的因素,Citysearch的产品组合部资深副总裁ErikHawkins说道,“我们已经发现,针对地方企业进行工作时,采用简单的竞价排名产品要比使用复杂多变的产品更加重要,有效。”

  (作者Brian Morrissey,编译lela)


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