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年前为某人才网做的推广方案

时间:2006/4/16 9:01:49 作者:未知 人气:387

年前为某人才网做的推广方案[申请落伍]

年前,接到某人才网的电话,约面试
面试的时候,自我感觉的还不错,偷瞄了下HR的意见,对我的评价还不错,之后那项目主管就要求我回去写分策划推广方案,发给她,看了之后再联系我,花了几天时间,我就写好,之后发给她了,心想,应该没什么问题了.
第2天,继续上网找工作,发现她们的招聘信息已经没了,哈哈,这次肯定成了.
结果到现在,都还没有信息,当然,我早就找到工作了.在怀疑是不是被她们耍了...哎
不过最近发现她们网站的流量还是那个样,好像还掉了,心里暗喜,哈哈,不知道是不是很坏.
好了,下面是正题,稍微修改了下,不知道好不好,大家凑合的看吧,谢谢支持!

网站策划推广方案

一、        网站推广目标
在iResearch的《2004年中国网上招聘研究报告》中表明,在中国招聘市场中,2003年的市场容量比2002年增长了近9%,2004年达到41.6亿元人民币,预计2006年将达到51.2亿元人民币,平均年增长率达到10%。
而网上招聘以它泛围广,无区域和时间限制,快捷,效率高,省时省力,费用低等优点越来越受到企业和求职都的喜欢。网上招聘在2003年为3.1个亿,到2004年为5.5个亿,一年当中以占8.1%的比例跃升到了13.2%,到2006年将增长到16.9亿元人民币,平均增长率为73.9%,2006年网上招聘收入将占整体招聘市场收入的33%。可见网上招聘市场的火爆,当然相对于国外来看,网上招聘占的份额还不够大。

1.网站介绍:
  国际人才网是目前国内大型、专业的人才网站. 网站是由人力资源、人才开发领域的专业人士和IT领域的专业人士运用当前先进的经营模式进行运作,专注于运用互联网、移动短信息等多种现代化技术提升人力资源管理效率和提高人力资本运营效益的高新技术产业。
  国际人才网秉承“汇聚全球才智,推动科技进步”的经营理念为客户创造最大的价值。 为企业招聘合适人才,促进企业成长发展;为个人提供工作机会、协助规划美好职业生涯;并为人力资源经理创造高效的资讯交流平台, 解决人力资源方面实际问题; 全程跟踪的“一对一”客户管理,及时、全方位的热忱服务,确保客户达到100%满意。
  国际人才网提供以下服务:
·企业招聘服务
企业注册成为网际人才网会员后,随时将企业的最新招聘信息发布出来,吸引求职者的应聘。同时,还可以随时按照设定的条件在线搜索人才数据库,查询适合企业需求的人才简历,同时获取人才的联系方式。
·个人求职服务
个人注册国际人才网会员后,可随时将个人简历在网站发布,同时还可以随时按照设定的条件在线搜索招聘信息和企业,查询适合个人需求的企业,同时获取招聘企业的联系方式。
·校园招聘服务
为企业和高校学子搭建网络招聘的平台,提供线上发布职位和注册简历,经过层层筛选,国际人才网将网站的首页上重点推荐高校学子,并且企业可全免费的查看高校学子的求职信息和联系方式。
·短信求职
提供多种经济实惠的短信求职,用户可自由选择定制服务,
充分享受短信求职的方便快捷。
·广告服务
如果贵企业想更形象的宣传本企业,使更多的求职者了解贵企业的信息,您可选择更为生动形象的图标链接,以更为直接、丰富的图片在表达、诠释企业的理念。图标链接的形式包括: Logo、Banner

2.数据分析
网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 9750        ≈ 52650


我们再来看看一些比较出名的人才网的数据

        站点名称:        中华英才网        网站站长:        China-HR.c        电子信箱:        kx@netvigator.com
        网站简介:        求职招聘网站,包括招聘信息,人事论坛等。
        综合排名:        225        下期预计:        222        收录日期:        13-Oct-1998
        所属国家:        ZH-CN        编码方式:        不详        访问速度:        3584 Ms / 19分
        详细地址:        C/o 22nd Floor, Princes BldgHONG KONG
        成人内容:        NO        反向链接:        488 个        联系电话:        +852 9328 7839, Fax:
        所属目录:        人力资源/求职招聘        服务器IP:       

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 946500        ≈ 5679000



        站点名称:        Zhaopin.com        网站站长:        Zhaopin.co        电子信箱:        feedback@pub.zhaopin
        网站简介:        China-based job opportunities for mainla
        综合排名:        471        下期预计:        460        收录日期:        17-Dec-1997
        所属国家:        ZH-CN        编码方式:        不详        访问速度:        1922 Ms / 46分
        详细地址:        不详
        成人内容:        NO        反向链接:        548 个        联系电话:        800-810-0484 010-
        所属目录:        East Asia/Business and Economy        服务器IP:       

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 450000        ≈ 3375000




        站点名称:        南方人才网        网站站长:        South Chin        电子信箱:        webmaster@job168.com
        网站简介:        提供网络招聘、猎头服务、个人求职、人力资源管理软件开发、人力资源管理理念交流等多
        综合排名:        1,418        下期预计:        1,419        收录日期:        15-Dec-1999
        所属国家:        ZH-CN        编码方式:        GB2312        访问速度:        1589 Ms / 56分
        详细地址:        #104 Tian He RdGuangzhou, Guangdong 510620CHINA
        成人内容:        NO        反向链接:        443 个        联系电话:        +86 20 85599104, Fax
        所属目录:        人力资源/求职招聘        服务器IP:       

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 97500        ≈ 1433250



        站点名称:        中国俊才网        网站站长:        不详        电子信箱:        Unlisted
        网站简介:        中国俊才网(www.goodjob.cn)成立于2002年初,公司拥有一支团结、
        综合排名:        2,990        下期预计:        3,034        收录日期:        没有记录
        所属国家:        ZH-CN        编码方式:        GB2312        访问速度:        1218 Ms / 69分
        详细地址:        UnlistedUnlisted
        成人内容:        NO        反向链接:        157 个        联系电话:        不详
        所属目录:        该站点目前还没有被亚马逊分类目录收录。        服务器IP:       

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 51000        ≈ 357000


        站点名称:        Zhuhai Human Re        网站站长:        Zhuhai Hum        电子信箱:        domainadmin@hichina.
        网站简介:        该站点还没有向ALEXA提交任何介绍信息。
        综合排名:        10,262        下期预计:        10,511        收录日期:        24-Aug-2000
        所属国家:        ZH-CN        编码方式:        GB2312        访问速度:        1758 Ms / 51分
        详细地址:        #17, CuiZu StZhuhai, GuangDong 519000CHINA
        成人内容:        NO        反向链接:        192 个        联系电话:        +86 10 64242299, Fax
        所属目录:        该站点目前还没有被亚马逊分类目录收录。        服务器IP:       

根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、排名10W以外的站点统计误差较大
日均 IP 访问量        日均 PV 浏览量
≈ 16200        ≈ 281880

从这些数据看出,国际人才网和中华英才网的差距是百倍的,即使和珠海人力网来比,在PV上也有5倍多的差距,说明访客相对于其他人才网,没有太多的驻留。

因此迫切需要合理的策划推广,来提高国际人才网的访问量,知名度,增加更多的人才和职位资源,以更好更优的服务企业和求职人士。

二、网站推广整体策划方案
1.网络广告投放:
在iResearch《2004年中国网络广告研究报告》中表明,2004年中国网络营销市场规模达到31.7亿元,较2003年的18.2亿元增长了73.9%,2004年中国网络广告市场规模达到19亿元。
  较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对国际人才网的特点,我们制订了相应的网络广告投放计划。
l        “注册会员赢大奖”活动广告,将吸引大量求职者访问网站并注册成为会员。
l        “更新简历赢大奖”活动广告,将吸引求职者进行简历的更新。
l        每月抽取1个更新10次以上的会员,赠送求职广告(人才网开设了求职广告模块) 。

2.全面登录搜索引擎和各类导航网站:
统计表明,网站60%的访问量来自各类搜索引擎和导航网站,因此“国际人才网”网站科学登录各大搜索引擎和导航网站,是进行网站推广的重要内容。
l        确定网站关键词:网站全面登录搜索引擎,网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址,并能点击进入。根据网站特色,我们为其选定的关键词为:人才、招聘、求职、职位等。基于上述关键词,基本准确描绘出网站的基本内容。
l        登录各大门户网站搜索引擎:门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径,将网站根据科学选定的关键词进行网站登录,能够有效地提升网站的曝光率,快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让网站具有较好的关键词搜索排名位置,是比较理想的登录方式。
l        登录Google、百度等专业搜索引擎:Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式,每天有。能够被其自动收录,并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名,这将极大的促进网站的营销推广和自我增值。我们通过做好网站的搜索引擎优化工作,促使网站自发布之日起,三个月内,能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名,搜索相关关键词,网站能够排名前列。此外,Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。我们可以在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告,精确锁定网站的目标访问群,能够有效提高网站的访问质量。如投放在人才、招聘、求职、工作等关键词,另外定义广告宣传语,以吸引感兴趣的网民访问。
l        登录265,hao123,chinaz等大型网址站,导航站:许多网民为了方便,通过各类的导航网站访问各种网站。将网站登录到各类的导航站,能有效的提高网站的访问量。

3.网络实名:
网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式,主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站,网站可根据网站自身特点,选择适合自己的网络实名,能够有效促进网站访问量提升和的主动传播,并且网民访问的针对性强,访问质量能够得到保证。
l        企业实名:选择注册同网站贴切或相关的网络实名,使访客能够无需记住网站域名,直接输入中文即可访问网站。
l        行业实名:选择注册通用或行业词汇,能够带来巨大的访问量,引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入网站,扩大网站和知名度。如人才、招聘、求职、工作等。
l        网络排名:选择注册同网站密切相关词汇的网络排名,让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到网站。网络排名能够有效进行网站推广,精确地把网民引导至网站。如人才、招聘、求职、工作等

4.邮件营销推广:
邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广方式;
l        建设自己的邮件列表,定期更新用户感兴趣的招聘信息,向订阅的用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。为准用户提供用户名和密码,降低注册复杂度。
l        有奖创建和更新简历:一定的时间内创建和更新简历的,将获得网站送出的精美礼品。

5.网站合作推广:
策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续深入的传播网站。广泛征求友情链接,扩大网站外部链接活力,能增加网站的搜索引擎曝光率,获得理想的排名效果。
l        各类地方招聘网站的友情链接,广泛征求链接互换,扩大网站外部链接活力。
l        合作开展――就某场招聘会同地方招聘网站就招聘会相关活动展开合作,借助合作伙伴的平台进行网站与活动推广。

6.传统媒体推广:
传统媒体在产品推广广告中仍然占据重要的市场份额。在传统媒体中打广告,能有效的提高网站的知名度。
l        在地方性报纸(如日报,晚报,周刊等)刊登半页以上的广告,可以选择的周期为2天,3天,7天(根据具体项目资金而定) 。
l        在主要的几路公共汽车的拉手,挂板上打广告。拉手和挂板已有足够的展示量,性价比比车身等好很多。

7.招聘会:
    招聘会是人才网站宣传的重要环节,因为这是面对面的做宣传。
l        寻求与各种组织之间的合作,如:与高校合作举办校园招聘会,与地方人才市场合作举办面对社会的招聘会等等。
l        与大型招聘会场内外派发宣传单张。

8.针对企业的措施:
没有好的企业,很难吸引各种中高级人才。招聘的职位数量,职位的更新速度,都严重影响网站的求职人才资源。所以,为了吸引更多的企业发布招聘信息,我们可以针对新注册企业实行优惠措施,如免费发布招聘信息3个月或半年。
加强与各知名企业的合作,吸引各知名企业发布招聘信息。

                                                  

                                                                                                      TOKASHI    2005.12.23

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